Cette étude a pour objet l’activité de projection de films en salles de cinéma et vidéo. Cela suppose le rassemblement de personnes en un lieu précis, aménagé, à un moment défini, pour une activité commune, à savoir assister à la projection d’un film.

Cette activité est liée au temps de loisir pour la distraction, seul ou le plus souvent à plusieurs, entre amis ; mais elle permet aussi au public, dans le cas de salles vidéo, de s’informer par le biais de documentaires, journaux télévisés, de retransmission de grands événements sportifs et de matchs, etc.

On constate deux types d’espaces précis dans lesquels se pratiquent les projections :

• Les salles de cinéma
• Les salles vidéo

Une autre catégorie d’opérateur est concernée par cette activité : la vidéothèque, qui fournit particuliers et salles de vidéo en cassettes de films.

Aucun diplôme n’est exigé. Néanmoins, ce métier requiert les compétences nécessaires à toute entreprise commerciale :

• Commerciales et de communication : elles sont liées à l’accueil et à toutes les relations commerciales nécessaires, tant avec la clientèle qu’avec les fournisseurs. Il est important de bien connaître sa clientèle afin de bien choisir les produits qui conviennent (langue et type du film).

• Techniques : connaissance du matériel pour les achats, maîtrise du fonctionnement (en particulier pour les projecteurs de salles de cinéma) et capacités à bien entretenir le matériel.

• Comptabilité, tenue de caisse, gestion de stock.

La clientèle est variée dans son origine, son âge et ses motivations. Son origine déterminera le type de films apprécié ainsi que le type de salles fréquentées.

Elle est bien entendu la plus importante en nombre dans la plupart des salles de cinéma ou vidéo.

• Centres d’intérêt

Elle s’intéresse avant tout à des films dont les caractéristiques sont les suivantes :

• Genres de film : tous les types de films semblent intéresser les Djiboutiens : films policiers, d’aventure, d’horreur, de guerre, comiques, d’amour, de science fiction, dessins animés. Certaines salles projettent des dessins animés pour les enfants, d’autres des films d’amour indiens pour une clientèle plus féminine.
• Langues des films : la langue française est la plus utilisée, mais on constate aussi la projection de films en Anglais, en Arabe, en Japonais, en langue indienne. Les films indiens sont la plupart du temps doublés en langue somali.

• Age 

• Les jeunes : on constate que les jeunes sont de gros consommateurs de cinéma et vidéo. Le prix est sélectif pour le choix du lieu, les salles vidéo étant moins chères que le cinéma Odéon. Néanmoins de nombreux jeunes fréquentent le cinéma Odéon pour plusieurs raisons : proximité du lycée d’Etat de Djibouti, séance peu chère à 18 h 30 à la sortie des cours et très grand écran. Les filles préfèrent les films d’amour indiens.

• Les adultes : le prix et les accès sont déterminants dans le choix des lieux de projection. Il est beaucoup plus simple de fréquenter une salle vidéo de son quartier. L’Odéon est très excentré par rapport aux quartiers et à l’extension actuelle de la ville vers Balbala. De ce fait, la clientèle adulte djiboutienne qui le fréquente appartient à une population moyenne et supérieure : possibilité de payer un prix élevé et disposant de moyens de transport personnels.

On constate que, selon sa nationalité, elle fréquentera des lieux différents  liés à la langue de projection des films :

- Les Français sont quasiment les spectateurs exclusifs du Centre Culturel Français Arthur Rimbaud (CCFAR), malgré la baisse, il y a deux ans, du prix du ticket d’entrée passé de 1000 DJF à 500 DJF qui aurait dû en favoriser l’accès à un moindre prix aux Djiboutiens.

Les civils français, en moindre nombre les militaires, fréquentent également l’Odéon.

Les anglophones fréquentaient le ciné-club de l’ambassade des Etats-Unis.

- Les Ethiopiens ne fréquentent que les salles spécialisées en films projetés en langue amharique.

D’après une enquête en cours réalisée pour l’ONTD sur " Le profil du touriste international à Djibouti ", 20% des 500 personnes interrogées disent, dans les questions relatives aux loisirs, avoir fréquenté le cinéma Odéon, le CCFAR ou le cinéma du Détachement Air (DA 188) des Forces françaises Stationnées à Djibouti durant leur séjour à Djibouti.

2. les variations saisonnières 

Tous les établissements fonctionnent toute l’année sauf le CCFAR qui ferme ses portes au mois d’août et suspend sa saison de projection entre le 15 juillet et mi -septembre.

On note chaque année une baisse de fréquentation pendant la période du Ramadan.

2. L’offre :

Ils ont subi de profondes mutations ces vingt dernières années, dues au développement de la télévision et de nouveaux modes de communication dans ce domaine.

- Le cinéma Odéon est un cinéma en plein air. Il a été construit au début des années 40 par une famille yéménite. Il présente essentiellement des films américains en version française. Il programme deux séances par jour :

• 18 h 30 : matinée : 200 DJF
• 21 h 30 : soirée 300 à 500 DJF

- Le cinéma Le Paris ne fonctionne que ponctuellement pour la projection de films indiens ou pour des représentations théâtrales.

- Le cinéma Al Hilal ne projette que rarement des films indiens.

On constate donc que le seul et dernier cinéma de Djibouti fonctionnant régulièrement est le cinéma Odéon. Il faut noter que plusieurs cinémas ont cessé leur activité ces dernières années à Djibouti :

• L’Olympia, situé rue de Bruxelles, s’est reconverti en salle d’exposition, de spectacle et de jeux.
• L’Eden à Ambouli n’a plus aucune activité.

L’Odéon achète 52 films 35 millimètres par an. L’acquisition de ces films est soumise à des contraintes par les sociétés de production qui imposent des lots contenant un film vedette (connu et très commercial) et de 4 à 9 films moins intéressants que le cinéma est obligé d’accepter.

2. Les cinémas non commerciaux 

- Les maisons des jeunes sont financées par le Ministère de la Jeunesse des Sports et du Tourisme et sont réparties dans les principaux quartiers de la capitale. L’accès est gratuit aux jeunes du quartier. Les projections se font soit en salles, soit à l’extérieur et sont essentiellement des vidéos.

- Le CCFAR est un établissement culturel français. Les films sont expédiés par le Ministère des Affaires Etrangères Français. Le CCFAR projette sur un grand écran, par un projecteur de marque Victoria 5, des films de type 37 millimètres.

- Le ciné-club de l’Ambassade des Etats-Unis qui était ouvert au grand public sur obtention de carte d’entrée a cessé ses activités depuis peu de temps.

- Les cinémas du DA 188 et de la Légion (13^ème DBLE) sont fréquentés par les militaires français et leur familles qui habitent sur place dans les bases ou à proximité. Ils ont une programmation aussi variée que celle de l’Odéon.

1. Les salles vidéo 

L’inventaire de ces salles est difficile à faire, de par le caractère informel, discret et volatile de ces petites salles. Les caractéristiques principales en sont les suivantes :

• La programmation : les projections concernent :

• les films cassettes
• les films aux heures de programmation de chaînes de télévision câblées Djibnet
• les grands événements sportifs et les matchs internationaux.

• La fréquence : les projections ont lieu tous les jours de la semaine, en général de midi à minuit.

• Les propriétaires : la plupart des propriétaires sont djiboutiens. L’augmentation de la population éthiopienne à Djibouti fait apparaître un nombre de salles vidéo gérées par des Ethiopiens et proposant des films exclusivement en amharique.

• La localisation : les salles sont situées dans tous les quartiers, souvent dans les zones commerçantes. Seuls les plateaux n’offrent pas ce type de services.

• La capacité et le confort : les salles offrent en moyenne une cinquantaine de places, certaines jusqu’à 150. Elles sont en général fermées et couvertes et ne sont jamais climatisées. Certaines sont équipées d’un groupe électrogène.

Notons que des salles réservent un emplacement aux femmes, séparé de celui des hommes. Enfin, certaines salles proposent le broutage en même temps que la projection.

Elle est forte et ses origines sont très diverses ;

1. contre la profession

• Equipement des ménages : l’accès à la propriété dans les familles d’un poste de télévision et d’un magnétoscope sont, de toute évidence une concurrence qui ne fera qu’augmenter à Djibouti. D’après l’enquête djiboutienne auprès des ménages (EDAM – IS 1996), les taux de possession de biens d’équipement des ménages sédentaires) à Djibouti sont de 39,2 % pour le téléviseur et 14,4 % pour le magnétoscope. La consommation de films devient de plus en plus une consommation en privé. L’installation de fournisseurs de bouquets de chaînes (Djibnet notamment) amplifie cette tendance.

• Copie de cassette : de nombreuses cassettes louées en vidéothèque sont régulièrement copiées. Les cassettes repiquées et de mauvaise qualité circulent partout dans les quartiers, ce qui a provoqué une baisse de l’activité de Manhattan et de Clip.

• Le secteur informel : on constate que de nombreux privés, propriétaires de postes de télévision proposent la projection de films et vidéos (hôtels et restaurants en particulier).

• La disponibilité des films : en principe, les sociétés de production (Warner, Columbia, UIP, Fox….) ne fournissent les films à Djibouti que 6 mois après leur sortie en Europe. On constate que les mêmes films sont disponibles très rapidement en cassettes et arrivent sur le marché djiboutien par voie postale (sous forme de cadeaux non taxés).

• Le cinéma du DA : située dans l’enceinte militaire du DA , cette salle en plein air propose une projection journalière en soirée et gratuite. Un film différent tous les soirs. Seuls les personnels militaires et toute personne ayant une carte d’accès au DA peuvent en profiter. Les jeunes militaires, sans voiture en général, ne sont donc pas tentés d’aller au cinéma en ville et ils économisent de plus le prix du taxi et de la séance.

1. La communication 

- Le cinéma Odéon informe de son programme au jour le jour au moyen d’affiches sur les murs du bâtiment qui l’abrite.

- Le CCFAR publie un programme d’activités qu’il fait parvenir par courrier à certains destinataires (abonnés, hôtels, commerces, etc.).

On constate que ni pour l’un ni pour l’autre il n’y a de présentation de programme systématique dans la presse ni par quelque moyen de large envergure.

- Cinéma l’Odéon : salle, grand écran, fauteuils et chaises, projecteur. Il est équipé d’un groupe électrogène prenant le relais de l’alimentation en électricité en cas de coupure.

- Salles vidéo : local, postes de télévision et magnétoscopes, parfois grand écran, sièges (en général, chaises de jardin en plastique), bancs, tapis pour brouteurs.

• Vidéothèques : local, matériel de rangement, étagères

Le matériel audiovisuel est essentiellement importé de France et du Japon. Quelques distributeurs importent via Dubai.

Les salles vidéo projetant des films et des manifestations sportives en direct sur Canal Horizons doivent supporter la charge de la location du décodeur et de l’abonnement mensuel.

Conditions de location : une somme de 45 000 DJF doit être déposée au moment de la première installation. Les salles vidéo utilisant essentiellement Canal Horizons sont en général abonnés au tarif individuel " bouquet de base ".

Les films importés sont des copies qui viennent de France par l’intermédiaire de sociétés de production. Le coût d’achat de la copie est de 9 000 DJF, auquel s’ajoutent des frais de transport aérien de 1 500 DJF et l’achat des affiches et photos pour 500 DJF, soit un total de 11 000 DJF par film.

2. Charges de structure

- électricité, (carburant pour le groupe électrogène)

- eau, téléphone

- loyer

- charges de personnel

- patente

(Chez CLIP, l’ensemble des charges représenterait 35% du CA).

• La projection de films en salle de cinéma est soumise à un visa de censure permettant de contrôler le degré d’érotisme et de l’autoriser, le restreindre ou de l’interdire à la projection. A Djibouti, seul l’érotisme et la pornographie sont contrôlés, jamais la violence. L’accès n’est jamais interdit en fonction de l’âge. Le visa de censure est délivré en principe par le Ministère de la Culture. En réalité, c’est le gérant de l’Odéon qui visionne et assure ce contrôle.

- Notons que certaines salles vidéo sont spécialisées dans le cinéma pornographique sans grand contrôle des autorités compétentes, qui ferment les yeux.

1. Fiscalité

- Pour les contributions directes, plusieurs rubriques concernent les entreprises de cinéma et vidéo pour la patente :

- La Taxe intérieure de consommation (TIC) est de 40 % pour les matériels et les cassettes.

Deux ministères sont concernés par ce secteur professionnel :

• Le Ministère de la Jeunesse, des Sports et du Tourisme qui finance le fonctionnement des maisons de jeunes de quartiers.
• Le Ministère de la Culture pour le visa de censure et la politique culturelle liée à ce domaine.

Aucune association ni syndicat n’existent dans ce secteur.

Le cinéma est le loisir moderne par excellence, qui intègre toutes les innovations technologiques d’aujourd’hui.

La fréquentation des salles de cinéma semble en baisse à Djibouti comme un peu partout dans le monde sous l’effet du développement de la vidéo et de la baisse relative des prix des équipements individuels de projection privés.

Mais l’offre est-elle réellement attrayante ? Le seul cinéma de la ville est en mauvais état (matériel de projection ancien, sièges délabrés, rats …), la communication sur les films programmés n’atteint pas les quartiers (par voitures munies de haut-parleurs, par exemple), le taux de remplissage est, dès lors, très moyen amenant une rentabilité assez faible.

Entre le grand cinéma en plein air et la petite salle vidéo, n’y a-t-il pas place sur ce marché pour une ou deux petites salles de cinéma, fermées et climatisées en saison chaude, avec davantage de  séances pour en assurer la rentabilité ? La faisabilité d’une telle formule mériterait d’être étudiée.

Encore modeste à Djibouti, la publicité audiovisuelle se développe et pourrait constituer une recette d’appoint pour une salle de cinéma (mêmes spots qu’à la télévision).

C’est dans le secteur informel des salles de projection vidéo que l’on trouve le plus d’inventivité en exploitant l’événement (par exemple la Coupe du monde de football), en proposant un programme complet de deux films, en collant aux goûts de la clientèle.